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电商的胃口越来越大，向综合性平台发展成为很多大型电商的发展趋势，苏宁易购开卖生鲜，易迅也进军百货，国内电商同质化竞争倾向加剧。同质化必然引发更加凶猛的价格比拼。除了价格站，物流也将成为电商平台比拼的关键环节。
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尚普咨询行业分析师指出：国内电商成立之初，基本上安于自己的专业领域，朝着专业型的垂直平台发展，如书籍类巨头当当网，电子类巨头易迅网等。然而，随着这些电商具备一定的消费群体和实力之后，慢慢开始扩张，走大而全的路线，这必然就对物流提出了更高的要求。
物流是电商平台竞争的关键因素，对于走大而全路线的电商来说，这一点尤为重要。如苏宁易购上线的大闸蟹产品，开通门店自提和送货上门两种生鲜配送方式，由于产品保质日期较短，在运输过程中也有特殊的要求，对物流的保障要求必然提高，对于冷链物流配送系统确实是一个较大的考验。而很多对运输时间和运输品质都有特殊要求的产品恰恰是具有巨大消费潜力的产品，因此，商家们都将目光瞄准这些产品。
电商们都已清醒地认识到，继续发展壮大就要靠强大的物流。因此，各大巨头都在物流上下苦功夫。苏宁除了准备在2015年之前在全国建设60家配送中心以外，还计划利用现有的实体店铺强化商品的配送。电商企业阿里巴巴集团则于今年1月也宣布与大型物流公司顺丰速运和投资公司复兴集团合作完善物流网络。而电商巨头“京东商城”和号称是“网络超市”的“1号店”则在积极筹措资金，以应对激烈的市场和物流竞争。
尚普咨询在《2013-2016年中国电子商务行业市场前景与投资价值分析报告》中提到：电商平台之间的比拼，做到最后已经演变成物流和供应链的竞争，电商平台纷纷进军生鲜这样对冷链物流要求较高的领域，就是为了在竞争中不落于人后，这也为物流行业带来了新的发展机遇。
