大手笔营销低预期售价 凌渡挑战全新轿跑市场

　　上海1月12日讯（记者 郭涛） “凌渡的登场，开启了上海大众汽车进军轿跑市场的全新篇章，向轿跑车市场格局发起有力挑战”。

　　上周五（9日），上海大众全新轿跑车Lamando凌渡正式上市。此次，凌渡共推出风尚版、舒适版、豪华版等七款车型，提供230TSI、280TSI、330TSI三款动力。

　　凌渡14.59万元-21.39万元的售价一经公布，发布会现场、尤其是经销商所坐区域爆发出一阵阵惊叹之声。相比此前17万-26万元的预测价格，凌渡的指导价大幅低于市场预期，充分表明了上海大众进军轿跑市场的诚意及决心。

　　为了使凌渡能够更好地切入全新细分市场，上海大众在凌渡的前期营销上，可谓下足了功夫。据透露，凌渡的前期推广费用高达4亿元。

　　除邀请林俊杰代言，并为凌渡创作专属单曲《Lamando》外，上海大众还联手浙江卫视，共同推出名为《奔跑吧，兄弟》的综艺节目。由于邓超、李晨、Angelababy等新生代明星的加盟，《奔跑吧，兄弟》深受年轻观众喜爱。

　　据介绍，《奔跑吧，兄弟》开播3个月以来，一直蝉联收视榜首。还未收官，便已创下超过3的收视记录，每期还有过亿的观众通过网络视频收看。

　　四大汽车垂直类网站，热门车型排行榜榜首也全部由lamando凌渡占据。凌渡的百度搜索指数更是令对手望尘莫及。

　　“这是全新产品契合客户需求的成功，更是品牌价值与消费者情感共鸣的成功”，上海大众执行副总经理贾鸣镝表示。

　　在年轻群体已成为车市消费主力军的当下，上海大众的“大手笔”或将使其成为继英菲尼迪赞助《爸爸去哪儿》后，又一个在娱乐营销方面赢得巨大成功的品牌。

　　尽管，轿跑市场在国内尚不成熟，消费者认同度不高。但相信凭借凌渡不错的产品优势，大幅低于预期的定价，再加上上海大众30年来的品牌积淀，凌渡开启轿跑市场的机会之门大有可能。

　　据悉，去年“双11”期间，凌渡创下了单日2505辆的订金记录，问鼎天猫全网的整车销冠。上海大众执行副总经理贾鸣镝直言，“如果月销1万辆，我不敢说成功”。

　　去年12月27日，伴随着一辆摩登棕的Lamando凌渡缓缓驶下生产线，上海大众汽车迎来了第1200万辆轿车的下线，成为国内第一家产量突破1200万辆的轿车生产企业。

　　历经30年的不懈发展，上海大众汽车VW品牌旗下已经拥有Polo、桑塔纳、Lavida、帕萨特、途观、途安六大在售车型品牌,构建起覆盖A0级、A级、B级以及SUV、MPV的产品谱系。

　　全新轿跑车Lamando凌渡的加入，将进步一丰富上海大众全系产品线。